Conecta a los consumidores con las marcas a través del Marketing de influencia para generar gran capacidad en tus productos o servicios, creando campañas con influencers.
¿Qué es el marketing de influencia?
El marketing de influencia es un tipo de estrategia de colaboración a medio y largo plazo que emplean las marcas. Consiste en utilizar a ciertos influyentes en un tema o sector para potenciar el alcance o transmitir un mensaje con su público.
Es muy importante que las marcas tengan en cuenta el rol de superfans de los consumidores. Esto será de gran ayuda para diseñar acciones exclusivas y estrategias de fidelización efectivas.
¿Cuál es el beneficio del marketing de influencia?
Hay varios beneficios que aportan realizar esta acción, entre tantos destacamos:
- A nivel de branding y ventas, los influencers aportan visibilidad, credibilidad y un considerable aumento de las ventas.
- Se puede llegar de una forma más directa al consumidor gracias a los valores y la opinión que genera el influencer.
- Tener un target más comprometido, debido a la confianza que tiene el influencer.
- Los influencers tienen más capacidad para convencer, ya que sus seguidores suelen admirar su personalidad o su estilo de vida y estos quieren “imitarles”, en cierto modo.
- Ayudan en la reputación y el estatus de la marca.
- Crean publicaciones más personalizadas, llegan a usuarios con los que tienen intereses comunes.
¿Qué diferencia hay entre los Micro y Nanoinfluencers?
Los nanoinfluencers son usuarios de Instagram que tienen entre 1000 y 5000 seguidores y los microinfluencers tienen entre 5000 y 20000 seguidores.
Las cuentas de ambos perfiles, se caracterizan por ser naturales y sobre todo cercanos a sus seguidores.
Aunque parezca que hacer una colaboración con un influencer que tiene mucha fama y muchísimos seguidores es una manera de asegurarse el éxito de la campaña, no siempre es así.
Los nanoinfluencers y los microinfluencers, pese a tener menos seguidores, suelen tener una tasa de participación mucho más alta y el impacto que provocan en ellos es mayor.
Las marcas que se centren en este tipo de influencers podrán estirar mucho más sus presupuestos, lo que les permitirá hacer campañas mucho más llamativas y atractivas. Llegarán a un público mucho más receptivo. Por este motivo, las empresas están cada vez más interesadas en incluir en sus estrategias de influencer marketing a nano y micro influencers.
Muchas de las marcas más grandes ya apuestan por ellos. Un ejemplo es Pull&Bear y su campaña #pullandbearcommunity ofreciendo la oportunidad a todo influencer para unirse a su comunidad. En esta ofrecen unos vales de compra para que muestren sus estilos en redes. A demás cualquier persona puede participar utilizando el mismo hashtag… ¡una idea increible!
Consejo:
Para no gastar un presupuesto en colaboraciones que no alcanzará los resultados esperados, es importante que verifiques las métricas de los influenciadores antes de combinar acciones promocionales.
Durante los últimos años, uno de los programas que hemos desarrollado en Call To Agency ha sido la creación de un programa de embajadores o influencers para mejorar la reputación de la marca a nivel digital en el que pusimos en marcha las siguientes actuaciones:
- Captar y fidelizar a usuarios activos en Twitter/ Instagram (base de seguidores elevada y repercusión en la red) para que realicen tweets/post vinculados con la experiencia vivida al disfrutar de los servicios que ofrece la marca.
- Incrementamos la visibilidad de marca gracias al aumento de las impresiones y el alcance.
- Mejora de la reputación y repercusión de los contenidos vinculados con sentimientos y experiencias positivas hacia la marca.
- El programa debía crearse con fondos limitados, ya que no se quería generar una vinculación económica hacia el programa. La base es el disfrute de productos de la marca en momento puntuales.
Los resultados que obtuvimos son los siguientes:
- Se logró pasar de una base de datos de 9 personas a un total de 70 usuarios activos en redes que participan en momentos claves de promoción o posibles crisis.
- Disponer de un programa de embajadores de marca o influencers pertenecientes a diversos sectores: mamiblogguers, youtubers, moda, Social media, etc. Con un promedio de seguidores global de 1.345.187 seguidores.
En Call To Agency realizamos formaciones de varios temas sobre el Marketing Digital, en este caso, te recomendamos la formación relacionada con este artículo sobre influencers:
Marketing de influencers: conecta con tu público.
En ella planteamos los siguientes objetivos:
Introducir esta herramienta dentro de la estrategia de marca para lograr los objetivos.
Aprender a crear contenido de valor único, en torno a un producto o marca y que perdure en el tiempo.
Conocer cómo contactar con influencers y los datos que necesitamos para validar su eficacia.
¿Quieres saber más? ¿Estás interesad@? Contacta con nosotros para más información.
